{"id":61,"date":"2026-03-26T15:48:28","date_gmt":"2026-03-26T15:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/petplanet365.com\/?p=57"},"modified":"2026-05-06T19:52:13","modified_gmt":"2026-05-06T19:52:13","slug":"pet-naming-rights-nestle-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/petplanet365.com\/petplanet-dev\/?p=61","title":{"rendered":"Pet naming rights da Nestl\u00e9: seu pet tem nome de marca?"},"content":{"rendered":"
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Pet naming rights: a Nestl\u00e9 est\u00e1 pagando por isso \u2014 e o seu Nescau pode valer R$162<\/h1>\n<\/div>\n<\/div>\n
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No consult\u00f3rio, j\u00e1 atendi um Toblerone, dois KitKats e um Bis que era gato preto e branco. Ria na hora. Mas a verdade \u00e9 que nome de pet \u00e9 coisa s\u00e9ria \u2014 pelo menos para quem ama o animal de verdade. E agora, de forma bem inusitada, a Nestl\u00e9 resolveu transformar esse h\u00e1bito em campanha.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A empresa est\u00e1 oferecendo um voucher de R$162 em compras no iFood para todo respons\u00e1vel que consiga provar \u2014 com documento em m\u00e3os \u2014 que batizou seu c\u00e3o ou gato com o nome de uma marca da companhia. Nescau, KitKat, Chokito, Bis, Ninho. Se o pet atende por qualquer um desses nomes e tem registro oficial, voc\u00ea entra na disputa.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A a\u00e7\u00e3o se chama “Pet Naming Rights” e ficou aberta entre os dias 16 e 22 de mar\u00e7o, exclusivamente pelo Instagram da @nestle_br.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A l\u00f3gica por tr\u00e1s da campanha (e por que faz todo sentido)<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Naming rights \u00e9 um conceito que todo mundo j\u00e1 viu sem saber o nome t\u00e9cnico. \u00c9 quando uma empresa paga para colocar o nome dela num est\u00e1dio, num evento, num espa\u00e7o p\u00fablico. O Allianz Parque n\u00e3o era sempre assim \u2014 algu\u00e9m pagou para colocar aquele nome ali.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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A Nestl\u00e9 pegou essa l\u00f3gica e fez o movimento contr\u00e1rio. Em vez de pagar para entrar em espa\u00e7os, reconheceu que suas marcas j\u00e1 estavam dentro dos lares \u2014 n\u00e3o em an\u00fancio, n\u00e3o em patroc\u00ednio, mas no nome do cachorro que dorme na cama e \u00e9 chamado pelo tutor umas cinquenta vezes por dia.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Segundo Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestl\u00e9 Brasil, a empresa decidiu “celebrar quando esses nomes viram uma parte importante da vida das pessoas” \u2014 ao contr\u00e1rio do que costuma acontecer, que \u00e9 proteger a marca de usos n\u00e3o autorizados.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Mauro Ramalho, da Publicis Brasil, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela campanha, colocou assim: a m\u00eddia mais cotidiana que existe n\u00e3o \u00e9 outdoor, n\u00e3o \u00e9 reel no Instagram. \u00c9 a voz do tutor chamando o pet dentro de casa. Toda hora.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Faz sentido. Quem tem Nescau em casa repete esse nome mais do que qualquer jingle.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Como funciona na pr\u00e1tica<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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A participa\u00e7\u00e3o \u00e9 simples, mas exige comprova\u00e7\u00e3o real. N\u00e3o adianta dizer que seu cachorro se chama Nescau \u2014 voc\u00ea precisa de um documento que prove.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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O que conta como prova?<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
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S\u00e3o aceitos:<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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  • Registro do animal<\/li>\n
  • Cadastro de ado\u00e7\u00e3o<\/li>\n
  • Comprovante de microchipagem<\/li>\n
  • Outros documentos oficiais com o nome do pet<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Tudo \u00e9 enviado por mensagem direta no perfil @nestle_br no Instagram. Depois da valida\u00e7\u00e3o, o voucher de R$162 chega para uso no iFood \u2014 v\u00e1lido em compras acima de R$300 na categoria mercados, com pelo menos um produto Nestl\u00e9 no carrinho. Um voucher por CPF.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    A campanha j\u00e1 encerrou o per\u00edodo de envio, mas o tema levanta uma discuss\u00e3o que vai muito al\u00e9m da a\u00e7\u00e3o em si.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    O que o nome do pet diz sobre a gente<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Vou ser direta: nome de animal \u00e9 uma das coisas mais reveladoras que existem sobre a personalidade do tutor.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    No consult\u00f3rio, consigo tra\u00e7ar um perfil r\u00e1pido do respons\u00e1vel antes mesmo de ele sentar. O pet se chama Thor ou Hades? Tutor que provavelmente gosta de protagonismo. Se chama Mel ou Bolinha? Afeto na veia, cuidado redobrado. Chama Nescau ou KitKat? Esse tutor tem senso de humor, trata o pet com leveza, e quase sempre \u00e9 do tipo que cria v\u00ednculo forte sem drama.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    N\u00e3o tem certo ou errado. Tem \u00e9 muita hist\u00f3ria por tr\u00e1s de um nome.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    O que a Nestl\u00e9 enxergou \u2014 e isso \u00e9 genuinamente inteligente do ponto de vista do marketing \u2014 \u00e9 que quando um tutor escolhe nomear o pet com um nome de produto, n\u00e3o \u00e9 descuido. \u00c9 afeto projetado. Aquela marca, em algum momento, significou algo bom. Uma inf\u00e2ncia, um domingo de chuva, um prazer simples. E isso foi transferido para o animal que ele mais ama.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Isso n\u00e3o tem pre\u00e7o de an\u00fancio. E a campanha reconhece exatamente isso.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Agora, se voc\u00ea tem um Chokito de quatro patas com tudo documentado e perdeu o prazo \u2014 fique de olho. Campanha que funciona volta. E enquanto isso, pelo menos voc\u00ea tem uma boa hist\u00f3ria para contar na pr\u00f3xima consulta.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    4. FAQ<\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    O pet naming rights da Nestl\u00e9 ainda est\u00e1 aberto?<\/strong> A campanha encerrou as inscri\u00e7\u00f5es em 22 de mar\u00e7o de 2026. A a\u00e7\u00e3o aconteceu pelo Instagram da @nestle_br por tempo limitado. Mas dado o engajamento que esse tipo de campanha gera, vale acompanhar o perfil para novas edi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Qualquer documento com o nome do pet \u00e9 aceito?<\/strong> N\u00e3o, qualquer papel n\u00e3o serve. A Nestl\u00e9 exigiu documentos oficiais: registro do animal, cadastro de ado\u00e7\u00e3o, comprovante de microchip ou equivalente. Print de foto com legenda n\u00e3o conta.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    O voucher pode ser usado em qualquer compra no iFood?<\/strong> S\u00f3 na categoria mercados, em pedidos acima de R$300 e com pelo menos um produto da Nestl\u00e9 no carrinho. E \u00e9 um por CPF \u2014 ent\u00e3o n\u00e3o adianta tentar com o Nescau e o KitKat do mesmo lar.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Por que a Nestl\u00e9 escolheu o valor de R$162 especificamente?<\/strong> O valor foi calculado com base em m\u00e9tricas publicit\u00e1rias, como uma forma simb\u00f3lica de “remunerar” a exposi\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea da marca. Uma esp\u00e9cie de cach\u00ea pelo naming rights n\u00e3o intencional.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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    Meu pet se chama Toblerone. Isso conta?<\/strong> Toblerone pertence \u00e0 Mondel\u0113z, n\u00e3o \u00e0 Nestl\u00e9 \u2014 ent\u00e3o, nessa campanha espec\u00edfica, n\u00e3o. Mas convenhamos: um Toblerone merece campanha pr\u00f3pria.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A Nestl\u00e9 est\u00e1 pagando R$162 para tutores que batizaram seus pets com nomes de marcas famosas. Descubra como participar e o que essa campanha diz sobre o nosso jeito de amar animais.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":209,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_gspb_post_css":"","footnotes":""},"categories":[34],"tags":[237],"class_list":["post-61","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-pet-naming-rights"],"yoast_head":"\nPet naming rights da Nestl\u00e9: seu pet tem nome de marca? - PetPlanet365<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A Nestl\u00e9 est\u00e1 pagando R$162 para tutores que batizaram seus pets com nomes de marcas famosas. 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