Pet naming rights: a Nestlé está pagando por isso — e o seu Nescau pode valer R$162

No consultório, já atendi um Toblerone, dois KitKats e um Bis que era gato preto e branco. Ria na hora. Mas a verdade é que nome de pet é coisa séria — pelo menos para quem ama o animal de verdade. E agora, de forma bem inusitada, a Nestlé resolveu transformar esse hábito em campanha.

A empresa está oferecendo um voucher de R$162 em compras no iFood para todo responsável que consiga provar — com documento em mãos — que batizou seu cão ou gato com o nome de uma marca da companhia. Nescau, KitKat, Chokito, Bis, Ninho. Se o pet atende por qualquer um desses nomes e tem registro oficial, você entra na disputa.

A ação se chama "Pet Naming Rights" e ficou aberta entre os dias 16 e 22 de março, exclusivamente pelo Instagram da @nestle_br.

A lógica por trás da campanha (e por que faz todo sentido)

Naming rights é um conceito que todo mundo já viu sem saber o nome técnico. É quando uma empresa paga para colocar o nome dela num estádio, num evento, num espaço público. O Allianz Parque não era sempre assim — alguém pagou para colocar aquele nome ali.

A Nestlé pegou essa lógica e fez o movimento contrário. Em vez de pagar para entrar em espaços, reconheceu que suas marcas já estavam dentro dos lares — não em anúncio, não em patrocínio, mas no nome do cachorro que dorme na cama e é chamado pelo tutor umas cinquenta vezes por dia.

Segundo Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil, a empresa decidiu "celebrar quando esses nomes viram uma parte importante da vida das pessoas" — ao contrário do que costuma acontecer, que é proteger a marca de usos não autorizados.

Mauro Ramalho, da Publicis Brasil, agência responsável pela campanha, colocou assim: a mídia mais cotidiana que existe não é outdoor, não é reel no Instagram. É a voz do tutor chamando o pet dentro de casa. Toda hora.

Faz sentido. Quem tem Nescau em casa repete esse nome mais do que qualquer jingle.

Como funciona na prática

A participação é simples, mas exige comprovação real. Não adianta dizer que seu cachorro se chama Nescau — você precisa de um documento que prove.

O que conta como prova?

São aceitos:

• Registro do animal
• Cadastro de adoção
• Comprovante de microchipagem
• Outros documentos oficiais com o nome do pet

Tudo é enviado por mensagem direta no perfil @nestle_br no Instagram. Depois da validação, o voucher de R$162 chega para uso no iFood — válido em compras acima de R$300 na categoria mercados, com pelo menos um produto Nestlé no carrinho. Um voucher por CPF.

A campanha já encerrou o período de envio, mas o tema levanta uma discussão que vai muito além da ação em si.

O que o nome do pet diz sobre a gente

Vou ser direta: nome de animal é uma das coisas mais reveladoras que existem sobre a personalidade do tutor.

No consultório, consigo traçar um perfil rápido do responsável antes mesmo de ele sentar. O pet se chama Thor ou Hades? Tutor que provavelmente gosta de protagonismo. Se chama Mel ou Bolinha? Afeto na veia, cuidado redobrado. Chama Nescau ou KitKat? Esse tutor tem senso de humor, trata o pet com leveza, e quase sempre é do tipo que cria vínculo forte sem drama.

Não tem certo ou errado. Tem é muita história por trás de um nome.

O que a Nestlé enxergou — e isso é genuinamente inteligente do ponto de vista do marketing — é que quando um tutor escolhe nomear o pet com um nome de produto, não é descuido. É afeto projetado. Aquela marca, em algum momento, significou algo bom. Uma infância, um domingo de chuva, um prazer simples. E isso foi transferido para o animal que ele mais ama.

Isso não tem preço de anúncio. E a campanha reconhece exatamente isso.

Agora, se você tem um Chokito de quatro patas com tudo documentado e perdeu o prazo — fique de olho. Campanha que funciona volta. E enquanto isso, pelo menos você tem uma boa história para contar na próxima consulta.

4. FAQ

O pet naming rights da Nestlé ainda está aberto? A campanha encerrou as inscrições em 22 de março de 2026. A ação aconteceu pelo Instagram da @nestle_br por tempo limitado. Mas dado o engajamento que esse tipo de campanha gera, vale acompanhar o perfil para novas edições.

Qualquer documento com o nome do pet é aceito? Não, qualquer papel não serve. A Nestlé exigiu documentos oficiais: registro do animal, cadastro de adoção, comprovante de microchip ou equivalente. Print de foto com legenda não conta.

O voucher pode ser usado em qualquer compra no iFood? Só na categoria mercados, em pedidos acima de R$300 e com pelo menos um produto da Nestlé no carrinho. E é um por CPF — então não adianta tentar com o Nescau e o KitKat do mesmo lar.

Por que a Nestlé escolheu o valor de R$162 especificamente? O valor foi calculado com base em métricas publicitárias, como uma forma simbólica de "remunerar" a exposição espontânea da marca. Uma espécie de cachê pelo naming rights não intencional.

Meu pet se chama Toblerone. Isso conta? Toblerone pertence à Mondelēz, não à Nestlé — então, nessa campanha específica, não. Mas convenhamos: um Toblerone merece campanha própria.